第167章 语惊四座（下） (第4/5页)

她做的所有事，都是别人眼中的不可思议，她惯于在惊呼冷眼中创造奇迹。

“对，这就像是头等舱，就几小时，价格比经济舱贵三倍，实际这没什么性价比可言，但对于愿意花3倍价格来获取旅途舒适的人群来说，这种服务就非常贴心，足以解决他们的燃眉之急。”乔韵说道，“所以妖妖说得其实没错，【韵的衣服好不好？作为我本人来讲我可以有自信地说，我们的质量是很棒的，我们的服务也会让大多数目标消费者感到物有所值。但对于一般消费者来说，我们的纯粹制衣成本就是和一般市面上三千五千的大衣差不多，余下五千的溢价，买的是我的设计，我们的服务，我们的品牌理念。而这些东西对于一个月薪5000的姑娘来说是很虚无缥缈的，我们的价格就是不划算，就是过高，就是没有性价比。”

“还让大家去o妖妖的博文找品牌推荐，你真不怕【韵的客户都去买你说的那种品牌吗？”主持人不知第几遍在问。电视里的乔韵浅笑起来，真诚中略带羞涩，极惹好感。

“因为爱马仕在寻找自己的目标客户，它希望自己的产品被日常会使用这些奢侈用品的真正有钱人购买。”她说得并不艰涩，田蜜当然能跟上，并敏锐地问道，“对这些人来说，这就是物有所值，但对一般的消费者来说，其实爱马仕的皮包就并不真的值得这个价格。”

“不怕。”她说，眼神闪闪发亮，整个访谈的尖锐都没了，余下的是叫人心底发软的憧憬，“会买【韵的替代品，其实是我们很乐见的行为——从买替代品的那一天起，你就成了我们的潜在客户。我们非常希望能为你服务，‘为理性、优雅、富足、独立、睿智的女性设计衣物’，这是我们给自己的定位，当你有这个经济实力，当你通过奋斗，赚到足够的财富，成为愿意花10倍价格，追求1.5倍质量的高端消费者时——当你成功以后，如果你选择【韵作为你的第一件奢侈品，那将会是我们莫大的荣幸。”

“这不能说是名不副实，只能说是目标人群不同，可能大部分的消费者，他们是喜欢购买到位于这个性价比曲线最高点的产品，有一些殷实的中产阶级就会把购买的需求定位到横轴靠右一些，更奢侈，性价比低一点，但不是那么低，每个品牌也都会为自己做好品牌定位。就比如说爱马仕，他给自己的定位就是在最右边这个档次，所以他的性价比一定是很低的，它就是希望卖给‘我愿意为了好10%的商品付出100倍价格’的人群，所以买爱马仕的包当然是很有门槛的，你要买很多他们的骨瓷、茶具、皮具才能买包，否则它宁可不把包卖给你，这是因为爱马仕在强迫搭售自己的生活用品吗？不是，这是因为——”

“我们不想做‘一件大衣，走向成功’的品牌，‘当你成功以后’，这是【韵的slogan，我们非常希望你能把对【韵的喜爱，转化为奋斗的动力。”她对着镜头微笑着说，甜美、励志，在漫长的铺垫后如此撼动人心，以至于观众全数安静。“如果【韵能成为你成功的一部分，那么，这个品牌才会让我们感到有意义。”

现场观众都不禁听得入神，连田蜜的反应都难得有点迟钝，这可能是因为她听到了一些新知识，也可能是因为介绍这知识的人，身份实在太荒谬了，“你的意思是，奢侈品大多都是名不副实吗？”

不在乎短期利润，如此精耕细作的品牌思想，这样的匠人精神，让全场陷入静默，随后爆发出最热烈掌声。屏幕里的乔韵笑了，她有点不好意思，像是不惯于接受如此热烈的赞许，但他看得到她唇角的得意：很成功的采访，又一次带动舆论，推出了新的slogan，稳固品牌形象，还推了她的另一个身o妖妖。后续她还藏着什么？她的话，对【韵销量的影响会不会有想象中大？对这问题她是不是也藏了些不为人知的盘算？

“但如果你开的是布加迪威龙、劳斯莱斯呢？如果你有专职司机呢？这段路程的成本可能就会上升到100元，但你获得的舒适度并不会比本田飞度多四倍，这就是性价比曲线的发展趋势，一旦越过临界点，为了更优越的体验，你要多付出的金钱要乘以十，甚至是乘以一百。所以，你说【韵的t恤，售价1500，就真的比一件300元的t恤好5倍吗？不，完全不，它可能就只优秀上五分之一，我们的棉是外国进口的，会更柔顺，固色做得更好，我们的胸线设计更棒一点点，我们的售后更棒，服务态度也更好，包装袋成本更高——提升只有这么一点点，可能对大部分一般消费者来说是无关紧要的，但顾客就要多付1200元去买这提升的一点点。”

她是不是想借这次采访逼走他？把矛盾表面化？她在想什么？这个谜日益庞大，她变化得比任何人都快，反应永远出乎他的意料。这条鱼一次次从他手里滑脱，她每一次都让他猝不及防地挫败。

“对，这是从主流消费阶层的角度去看的，当然也有例外，比如说地铁，在交通高峰期，它的性价比就要比私家车更高，至少在咱北京是这样的，甭管经济实力怎么样，要准点到最好都坐地铁。”乔韵真的很会做访问，作为品牌门面，她确实很拿得出手，随意几句话就惹得观众都是会心而笑，仿佛这样就能冲淡她刚才撂下的是怎样不合适的话语——不是说这话不对，但这话真不该由她说出口。“但在大部分场合下，这个曲线是正确的，正常消费品的性价比最高，你从a地去b地，地铁2元，出租车30元，普通私家车的成本，折合了买车成本和油钱，可能只有20元，地铁虽然便宜，但并不舒适，出租车更贵，而且体验也不如自己开车好，所以如果你开的是本田飞度，这就是有性价比的选择。”